.

اسکیما در سئو چیست و چگونه رتبه سایت شما را متحول می‌کند؟

 

تا حالا شده در گوگل دنبال چیزی بگردی و ببینی بعضی از نتایج جستجو، اطلاعات خیلی ویژه‌ای دارند؟ مثلاً زیر اسم یک محصول، امتیاز ستاره‌ای‌اش را هم می‌بینی یا زیر یک مقاله، چند تا سوال و جواب متداول وجود دارد؟ این اطلاعات اضافه که گوگل نمایش می‌دهد، نتیجه جادوی اسکیما در سئو است. بیایید ببینیم اسکیما چیست و چطور سایت شما را از بقیه متمایز می‌کند.

 

اسکیما چیست؟ زبانی که گوگل می‌فهمد!

تصور کن یک ربات هستی و می‌خواهی یک کتاب را بخوانی. خیلی سخت است که بفهمی نویسنده کیست، موضوع چیست، چند صفحه دارد و قیمت آن چقدر است، مگر نه؟ حالا فرض کن یک نفر بیاید و این اطلاعات را به صورت مرتب و مشخص به تو بدهد. اینجاست که کار ربات خیلی راحت می‌شود!

 

اسکیما (Schema Markup) دقیقاً همین کار را برای موتورهای جستجو مثل گوگل انجام می‌دهد. اسکیما کدهای خاصی هستند که به سایت شما اضافه می‌شوند و به گوگل می‌گویند محتوای صفحه شما دقیقاً درباره چیست و چه اطلاعاتی در آن وجود دارد. به زبان ساده‌تر، اسکیما زبان خاصی است که گوگل از طریق آن، محتوای سایت شما را بهتر می‌فهمد. وقتی گوگل محتوای سایت شما را بهتر درک کند، می‌تواند آن را به شکل جذاب‌تر و کامل‌تری در نتایج جستجو نمایش دهد. این نمایش ویژه را به اصطلاح "ریچ اسنیپت" (Rich Snippet) می‌نامند.

 

اساس کار اسکیما بر پایه یک پروژه مشترک به نام Schema.org است. این پروژه توسط غول‌های فناوری مثل گوگل، مایکروسافت، یاهو و یاندکس ایجاد شده تا یک زبان مشترک برای فهم محتوای وب‌سایت‌ها به وجود بیاورند.

 

اسکیما چطور کار می‌کند؟ مثل برچسب زدن روی جعبه‌ها!

 

فرض کن یک انبار پر از جعبه داری. بعضی از این جعبه‌ها پر از سیب هستند، بعضی‌ها پر از کتاب و بعضی‌ها هم پر از اسباب‌بازی. اگر روی هر جعبه یک برچسب بزنی و محتوای آن را مشخص کنی (مثلاً "سیب" یا "کتاب داستان")، پیدا کردن هر چیزی خیلی راحت‌تر می‌شود، نه؟

اسکیما هم همین کار را می‌کند. شما با اضافه کردن کدهای اسکیما به صفحات سایتتان، به گوگل "برچسب" می‌زنید. مثلاً اگر یک صفحه درباره یک محصول خاص (مثل یک گوشی موبایل) دارید، با اسکیما به گوگل می‌گویید که این صفحه حاوی اطلاعات یک محصول است، اسمش این است، قیمتش این است و مردم به آن اینقدر امتیاز داده‌اند. گوگل هم این اطلاعات را می‌گیرد و در نتایج جستجو به شکل جذاب‌تری نمایش می‌دهد.

 

جدول: خلاصه انواع اسکیما و کاربرد آن‌ها در سئو

نوع اسکیما کاربرد اصلی مزایا برای سئو و نتایج گوگل نمونه نمایش در نتایج جستجو (Rich Snippet)
اسکیمای محصول (Product Schema) برای صفحات فروش محصول در فروشگاه‌های آنلاین. نمایش قیمت، موجودی و امتیاز ستاره‌ای محصول در نتایج جستجو، افزایش نرخ کلیک (CTR)، جذب مشتریان. قیمت محصول، امتیاز ستاره‌ای (مثلاً) زیر عنوان.
اسکیمای سوالات متداول (FAQ Schema) برای صفحاتی که شامل سوالات متداول و پاسخ‌های آن‌ها هستند. نمایش چند سوال و جواب مستقیماً زیر لینک سایت، اشغال فضای بیشتر در نتایج جستجو، پاسخگویی اولیه به کاربران. باز شدن چند سوال و جواب زیر لینک اصلی سایت.
اسکیمای مقاله (Article Schema) برای مقالات وبلاگ، اخبار و محتوای متنی. نمایش نام نویسنده، تاریخ انتشار و تصویر شاخص مقاله، افزایش اعتبار و اطلاعات اولیه کاربر. نمایش تاریخ و نام نویسنده در کنار عنوان مقاله.
اسکیمای ویدئو (Video Schema) برای صفحاتی که حاوی ویدئو هستند. نمایش تصویر بندانگشتی (Thumbnail)، عنوان و مدت زمان ویدئو، جذابیت بیشتر برای کاربران. نمایش یک کادر کوچک حاوی ویدئو و اطلاعات آن.
اسکیمای رویداد (Event Schema) برای معرفی و اطلاع‌رسانی رویدادها، کنسرت‌ها، همایش‌ها و... نمایش تاریخ، زمان و مکان رویداد، کمک به کاربران برای برنامه‌ریزی و حضور. نمایش زمان و مکان یک رویداد خاص.
اسکیمای سازمان (Organization Schema) برای معرفی اطلاعات یک کسب و کار یا سازمان. نمایش لوگو، آدرس، شماره تماس و پروفایل‌های شبکه‌های اجتماعی در Knowledge Panel گوگل. اطلاعات تماس، آدرس و لوگوی شرکت در سمت راست نتایج جستجو.
اسکیمای نقد و بررسی (Review Schema) برای نمایش نظرات و امتیازات کاربران درباره یک محصول، فیلم، کتاب یا هر چیز دیگر. نمایش امتیاز ستاره‌ای و تعداد نظرات، افزایش اعتماد کاربران. نمایش ستاره‌های امتیازدهی و تعداد نقد و بررسی‌ها.

 

مهم‌ترین انواع اسکیما برای سئو کدامند؟

 

انواع مختلفی از اسکیما وجود دارد که هر کدام برای نوع خاصی از محتوا کاربرد دارند. بیایید چند مورد از مهم‌ترین‌ها را که خیلی به کار سئو می‌آیند، با هم بررسی کنیم:

 

۱. اسکیما محصول (Product Schema)

اگر فروشگاه آنلاین دارید و محصول می‌فروشید، اسکیما محصول مثل یک ویترین فوق‌العاده برای اجناس شماست. با این اسکیما می‌توانید اطلاعاتی مثل:

  • نام محصول

  • تصویر محصول

  • قیمت

  • امتیاز مشتریان (همان ستاره‌های معروف!)

  • موجودی محصول را در نتایج جستجو نشان دهید. این کار باعث می‌شود محصول شما در نگاه اول، مشتریان را بیشتر جذب کند و نرخ کلیک (CTR) شما بالاتر برود.

 

۲. اسکیما سوالات متداول (FAQ Schema)

این نوع اسکیما برای صفحاتی که شامل سوالات متداول و پاسخ‌های آن‌ها هستند، عالی است. وقتی از این اسکیما استفاده می‌کنید، گوگل می‌تواند بخشی از این سوال و جواب‌ها را مستقیماً زیر لینک سایت شما در نتایج جستجو نمایش دهد. این کار باعث می‌شود فضای بیشتری از نتایج جستجو را به خود اختصاص دهید و کاربران قبل از کلیک، اطلاعات بیشتری کسب کنند. این اسکیما برای مقالات آموزشی، صفحات خدمات و حتی صفحات محصول که سوالات پرتکرار دارند، خیلی کاربردی است.

 

به جز این‌ها، اسکیماهای دیگری هم داریم مثل:

  • اسکیمای مقاله (Article Schema): برای مقالات وبلاگ، اطلاعاتی مثل نویسنده، تاریخ انتشار و تصویر اصلی مقاله را به گوگل معرفی می‌کند.

  • اسکیمای ویدئو (Video Schema): اگر ویدئو در سایتتان دارید، اطلاعاتی مثل عنوان، توضیحات و مدت زمان ویدئو را نمایش می‌دهد.

  • اسکیمای رویداد (Event Schema): برای اطلاع‌رسانی رویدادها، کنسرت‌ها یا همایش‌ها، زمان، مکان و نام رویداد را به گوگل می‌گوید.

 

چطور اسکیما را به سایت خود اضافه کنیم؟

 

اضافه کردن اسکیما به سایت کار خیلی پیچیده‌ای نیست و چند روش دارد:

 

۱. روش دستی (برای حرفه‌ای‌ها!)

 

این روش برای کسانی است که کمی با کدنویسی آشنا هستند. شما باید کدهای مربوط به اسکیما (معمولاً با فرمت JSON-LD) را ایجاد کرده و آن‌ها را به بخش <head> یا <body> صفحه وب خود اضافه کنید. این کار نیاز به دقت دارد تا کدها به درستی اضافه شوند.

 

۲. استفاده از افزونه‌ها در وردپرس (راحت‌ترین راه!)

 

اگر سایت شما با وردپرس ساخته شده، خوشبختانه کارتان خیلی راحت است! افزونه‌های سئو محبوبی مثل Rank Math یا Yoast SEO قابلیت اضافه کردن اسکیما را به صورت خودکار یا با چند کلیک ساده فراهم می‌کنند. مثلاً در افزونه Rank Math، شما می‌توانید به راحتی نوع صفحه خود را انتخاب کنید (مثلاً محصول، مقاله یا سوالات متداول) و افزونه به صورت خودکار کدهای اسکیما را برای شما تولید و به صفحه اضافه می‌کند. این روش بهترین راه برای کسانی است که آشنایی زیادی با کدنویسی ندارند.

 

اسکیما در سئو چه فرقی با مفاهیم دیگر دارد؟

 

شاید وقتی کلمه "اسکیما" را می‌شنوید، یاد چیزهای دیگری بیفتید. لازم است این موضوع را شفاف کنیم:

 

اسکیما در پایگاه داده (Database Schema)

 

در دنیای برنامه‌نویسی و پایگاه داده‌ها، "اسکیما" به ساختار یک پایگاه داده (مثل SQL) گفته می‌شود. یعنی مشخص می‌کند که اطلاعات چطور ذخیره شده‌اند، چه جداولی داریم و ارتباط بین آن‌ها چگونه است. این مفهوم کاملاً با اسکیما در سئو که برای فهم بهتر محتوای وب توسط گوگل است، فرق دارد. پس حواست باشد این دو را با هم قاطی نکنی!

 

اسکیما در روانشناسی (Schema Therapy)

 

در روانشناسی هم مفهومی به نام "طرحواره" یا "اسکیما" وجود دارد که به الگوهای فکری و رفتاری افراد برمی‌گردد و در درمان‌های روانشناسی (مانند طرحواره درمانی) کاربرد دارد. این مفهوم هم ربطی به دنیای سئو و گوگل ندارد و یک زمینه کاملاً متفاوت است.

 

نتیجه‌گیری: چرا اسکیما برای سئو مهم است؟

 

حالا که می‌دانی اسکیما چیست و چطور کار می‌کند، متوجه شدی که اضافه کردن آن به سایتت چقدر مهم است. اسکیما نه تنها به گوگل کمک می‌کند محتوای شما را بهتر بفهمد، بلکه:

 

  • سایت شما را جذاب‌تر می‌کند: با نمایش اطلاعات اضافه در نتایج جستجو، سایت شما بیشتر به چشم می‌آید.

 

  • نرخ کلیک (CTR) را افزایش می‌دهد: وقتی سایت شما جذاب‌تر باشد و اطلاعات مفیدتری نمایش دهد، کاربران بیشتری روی آن کلیک می‌کنند.

 

  • باعث افزایش رتبه در گوگل می‌شود: اگرچه اسکیما به طور مستقیم عامل رتبه‌بندی نیست، اما با افزایش CTR و بهبود تجربه کاربری، به طور غیرمستقیم روی رتبه سایت شما تاثیر مثبت می‌گذارد.

 

پس اگر می‌خواهید سایتتان در دنیای شلوغ اینترنت دیده شود و کاربران بیشتری را جذب کند، اضافه کردن اسکیما یک گام ضروری و هوشمندانه است. حالا که با این جادوی پنهان سئو آشنا شدی، وقت آن است که آن را در سایت خودت هم پیاده‌سازی کنی!

نکته مهم

این یک باکس برای نمایش نکات کلیدی و مهم است. می‌توانید از این ساختار در ویرایشگر متن خود برای برجسته کردن بخش‌های خاصی از محتوا استفاده کنید.